ChatGPT Ads i Danmark: Sådan kommer du i gang (guide 2026)

Indhold

• Hvad er ChatGPT Ads egentlig?
• Kan man annoncere i ChatGPT fra Danmark?
• Sådan ser platformen ud
• Sådan opretter du en konto
• Sådan opretter du din første kampagne
• Targeting: context hints, ikke søgeord
• Budget og bud
• Annoncerne: billede, titel, beskrivelse
• Måling og resultater
• Konverteringssporing: gør det, før du bruger en krone
• Er ChatGPT Ads noget for dig? En ærlig strategi
• Hvad er nyt, og hvad kommer der?
• Ofte stillede spørgsmål

Du kan nu købe annoncer inde i ChatGPT. Og siden slutningen af august 2026 er det ikke længere et lukket pilotprojekt for amerikanske kæmpebrands, det er selvbetjent (self-serve) og åbent for danske virksomheder. Du opretter en konto, targeterer Danmark og skruer op for budgettet, præcis som du kender det fra Google og Meta.

Vi kører allerede en del annoncer for forskellige kunder i forskellige segmenter, så jeg har nogle konkrete learnings, jeg kan dele. Her er hele vejen igennem: fra konto til første kampagne, targeting, budget, bud, annonceformater og ikke mindst hvordan du måler, om det virker. Med skærmbilleder fra platformen undervejs.

Kort sagt (TL;DR): ChatGPT Ads er selvbetjent i Danmark nu. Minimumsbudget er 15 EUR (110 DKK) om dagen. Målretningen er bevidst simpel: du vælger land og eventuelt platform (fx kun desktop-web eller kun iOS-appen), og så beskriver du med helt almindelige ord, hvilke samtaler og emner du vil ramme (det kalder OpenAI “context hints”). Du kan altså ikke målrette på enkelte søgeord som i Google, men på samtaleemner og kontekst. Der er heller ingen demografi, og i EU matcher annoncerne kun på selve samtalen, ikke på en profil af personen. Annoncerne vises kun til gratis- og Go-brugere og minder om displayannoncer (billede, titel, beskrivelse) eller shoppingannoncer via et produktfeed. Det er stadig beta, målingen er umoden, og derfor er det vigtigste råd: få styr på konverteringssporingen før du bruger en krone. Til gengæld er det billigt at være tidligt ude.

Lille forbehold: platformen er i hastig udvikling, og OpenAI ændrer ting næsten ugentligt. Tallene og skærmbillederne her er fra september 2026. Tjek altid de officielle hjælpesider for det nyeste.

Hvad er ChatGPT Ads egentlig?

ChatGPT Ads (eller OpenAI Ads, som platformen også kaldes) er OpenAIs annonceprodukt. Annoncerne dukker op under et svar i ChatGPT, tydeligt markeret som “sponsoreret” og visuelt adskilt fra selve svaret. Tanken er, at når nogen sidder og undersøger, sammenligner eller er ved at træffe en beslutning i en samtale, så kan din annonce være relevant lige der.

Selve annonceenheden er enkel: dit virksomhedsnavn, dit logo (favicon), en titel, en kort beskrivelse, et billede og et landingssidelink. Hvis du har arbejdet med displayannoncer, føler du dig hjemme med det samme. For webshops findes der desuden en shopping-lignende variant baseret på et produktfeed (mere om det længere nede).

To ting er værd at vide fra start, fordi de påvirker, hvem du overhovedet kan nå:

• Annoncer vises kun til brugere på gratis-planen og Go-planen, aldrig til Plus, Pro, Business, Enterprise eller Edu, og aldrig til brugere under 18 år.
• Der vises ingen annoncer i midlertidige chats eller nær følsomme emner (sundhed, mental sundhed, politik). Der er heller ingen politiske annoncer.

Den første begrænsning er især vigtig for B2B: en stor del af beslutningstagerne sidder på en betalt (annoncefri) ChatGPT-plan og kan derfor slet ikke se dine annoncer. Det betyder ikke, at B2B er umuligt, men gå ind med åbne øjne.

Er du mere nysgerrig på, hvordan man bliver fundet organisk i ChatGPT (altså uden at betale), så har jeg skrevet en separat guide til at blive fundet af ChatGPT i AI-søgninger. Den her handler om det betalte spor.

Kan man annoncere i ChatGPT fra Danmark?

Ja. Danmark står på OpenAIs officielle liste over lande, hvor selvbetjent annoncering er tilgængelig, og har gjort det siden den europæiske udrulning i sensommeren 2026. Du opretter en konto, targeterer Danmark og går i gang selv.

Der er dog et par danske og europæiske forbehold, du skal kende, før du bygger din strategi:

• Ingen personalisering i EU. Personaliserede annoncer er ikke tilgængelige i EØS og Schweiz. For danske brugere er targeting altså rent kontekstuel, baseret på samtalen lige nu, ikke på en profil af personen. OpenAI anbefaler direkte, at man undlader custom audiences i EU, fordi de reelt ikke fungerer her.
• Nye konti starter lokalt. En ny selvbetjeningskonto kan i begyndelsen kun annoncere i sit eget hjemland. International targeting låses først op, når din identitet er verificeret, og kontoen har brugt et vist beløb i hjemlandet. Vil du køre paneuropæisk fra en dansk konto, skal du altså i gang i Danmark først.

Sådan ser platformen ud

Selve annonceværktøjet hedder OpenAI Ads Manager og ligger på ads.openai.com. Det er stadig mærket “Beta”, men det er et rigtigt selvbetjeningsværktøj med kampagner, ad groups, annoncer, produktfeeds, konverteringssporing og rapportering.

Strukturen er den klassiske, du kender fra andre annonceplatforme:

• Kampagne (Campaign): her sætter du mål (objective), land, budget og datoer.
• Ad group: her ligger dine “context hints” og din budstrategi.
• Annonce (Ad): selve kreativet, altså billede, titel og beskrivelse.

I venstremenuen finder du desuden Tools (Conversions, Feeds, Change History, Audiences), Billing og Settings. Rapporteringen viser hårde tal: forbrug, visninger, klik, CTR, gennemsnitlig CPC og CPM.

Sådan opretter du en konto

Kontooprettelsen tager typisk lidt tid, primært på grund af verificeringen. Trinnene er:

1. Opret en konto på ads.openai.com (du logger ind med din eksisterende OpenAI-konto).
2. Gennemgå onboarding og verificér virksomheden. OpenAI bruger Persona til identitets- og virksomhedsverificering, og det ligger i en kø, så det kan tage lidt tid at blive godkendt.
3. Udfyld kontooplysninger. Kontonavn og logo skal på plads. Bemærk: dine annoncer serveres ikke, før navn og logo er sat.
4. Tilføj betalingsprofil og et betalingskort.
5. Inviter dit team (og eventuelt dit bureau).

Et par praktiske gotchas: land, valuta og tidszone er permanente, når de først er valgt, så vælg rigtigt fra start (fx DKK og Europe/Copenhagen for en dansk konto). Et bureau kan ikke oprette kontoen på kundens vegne; kunden opretter selv kontoen og inviterer derefter bureauet ind. Og der er en grænse på 10 annoncekonti per login.

Sådan opretter du din første kampagne

Når kontoen er klar, trykker du på Create og vælger Create campaign. Første trin ser sådan her ud:

Her udfylder du:

• Campaign name (mindst 3 tegn).
• Campaign type: “Standard” for almindelige annoncer, eller “Product feed” hvis du vil køre shoppingannoncer fra et katalog.
• Objective (dit mål). Det afgør, hvordan du byder i auktionen, og hvilke annonceformater du kan bruge.
• Conversion event (valgfrit, men du bør sætte det op, se tracking-afsnittet).
• Locations: her vælger du fx Denmark. Du kan også ekskludere lokationer.
• Eligible platforms, tracking-parametre og budget (dagligt eller for hele kampagnen).

De tre mål: Reach, Clicks og Conversions

Objective-menuen giver dig tre valg:

• Reach (afregnes som CPM, altså pris per 1.000 visninger). Til synlighed.
• Clicks (afregnes som CPC, pris per gyldigt klik). Til trafik.
• Conversions (optimeres mod en konverteringshændelse, afregnes enten per klik eller per 1.000 visninger). Du betaler aldrig per konvertering, du betaler stadig for klik eller visninger, men systemet optimerer mod dem, der konverterer.

Min anbefaling, og det er en ændring i forhold til det, mange sagde i de tidlige dage: start med Conversions, hvis du overhovedet kan måle en meningsfuld handling (køb, lead, tilmelding). Clicks er et fornuftigt sekundært valg, hvis du endnu ikke har konverteringssporing på plads, eller hvis handlingen sker et sted, du ikke kan tracke. Reach ville jeg kun bruge til ren branding. Men hele pointen med at optimere mod konverteringer forudsætter, at du har sat sporingen op, så tag det afsnit alvorligt.

Targeting: context hints, ikke søgeord

Det her er nok den største mentale omstilling, hvis du kommer fra Google Ads. Der er ingen søgeord. Du kan ikke byde på “løbesko” og få dine annoncer vist på præcis den søgning.

I stedet arbejder du med context hints på ad group-niveau: fritekst, hvor du beskriver de samtaler, emner eller situationer, hvor dine produkter er relevante.

OpenAI er tydelige på, at context hints ikke er exact-match søgeord og ikke garanterer visninger. De guider systemets matchning, men er ikke en hård regel. Derfor virker beskrivende og specifikke hints bedst. OpenAIs eget eksempel: “cushioned everyday running shoes for beginners training for their first 5K” slår “running shoes” med længder.

Ud over context hints har du disse targeting-håndtag:

• Land (og for almindelige kampagner ofte også region/by, hvor det understøttes; produktfeed-kampagner er kun på landeniveau).
• Platform (valgfrit): Android-app, Android-web, desktop-web, iOS-app, iOS-web.
• Custom audiences (valgfrit): egne matchlister, men de kræver mindst 25.000 matchede brugere for inklusion, og de fungerer reelt ikke i Danmark/EU på grund af personaliseringsforbuddet. Så dem kan du roligt springe over herhjemme.

Der er altså ingen demografisk targeting (alder, køn), ingen interessekategorier og ingen dagparting. Det lyder som en begrænsning, og det er det, men det gør også opsætningen hurtig.

Budget og bud

Minimumsbudgettet er 15 EUR om dagen, eller 110 DKK om dagen, hvis din konto kører i kroner. Det er lavt, og det er derfor let at teste.

Et par ting om, hvordan budgettet forbruges:

• Et dagligt budget er et gennemsnit over syv dage. På en enkelt dag kan forbruget ryge op til det dobbelte af dagsbudgettet, men over en uge (søndag til lørdag) bruger platformen højst syv gange dagsbudgettet. Så bliv ikke forskrækket over en travl dag.
• Du kan også sætte et samlet budget for hele kampagnen i stedet.

Maximize results vs. fast bud

Der er to budstrategier:

• Maximize results (automatisk, og standard for nye ad groups): OpenAI justerer selv dine bud for at få flest mulige klik eller konverteringer inden for budgettet. Forbeholdet, som OpenAI selv nævner: strategien prioriterer volumen og garanterer ikke en bestemt CPA, CPC eller ROAS.
• Manual / Max bid: du sætter et loft, enten en maks-CPM (ved Reach) eller en maks-CPC (ved Clicks). OpenAIs egen anbefaling til et start-maksbud ligger på 3 til 5 dollars per klik.

For de fleste, der starter ud, giver Maximize results god mening, netop fordi der er så få håndtag at skrue på. Vil du have hårdere kontrol over prisen, så brug et fast maksbud.

En ærlig pointe om priser: fordi der ikke findes søgeord, findes der heller ikke det dyre CPC-landskab, du kender fra Google, hvor nogle termer koster 20 dollars. Det opleves mere “fladt”, og det kan være en reel fordel, hvis du normalt konkurrerer i en dyr Google-kategori. Men vær varsom med benchmarks: OpenAI siger selv, at der endnu ikke findes performance-benchmarks på tværs af annoncører og brancher.

Annoncerne: billede, titel, beskrivelse

Selve kreativet er enkelt at lave. Du udfylder en destinations-URL, en titel, en beskrivelse og uploader et billede, og du ser et live preview af, hvordan annoncen kommer til at se ud.

Et par konkrete detaljer fra platformen (aflæst direkte i opsætningen):

• Titel: op til 50 tegn.
• Beskrivelse: op til 100 tegn.
• Billede: PNG eller JPG, helst kvadratisk og mindst 256 x 256 px.

Ads Manager kan foreslå et udkast baseret på din hjemmesides eksisterende metadata (billede, titel, beskrivelse). Den AI-genererer ikke ny tekst eller nye billeder for dig, den henter bare det, der allerede ligger. Skal du selv lave AI-genererede annoncebilleder eller -tekster, så husk i øvrigt de nye gennemsigtighedskrav, jeg gennemgår i guiden til AI Act i marketing.

Produktfeed-annoncer (til webshops)

Har du en webshop med mange varer, er produktfeed-kampagner den mest interessante mulighed. Du uploader dit katalog (via CSV/TXT, en hosted URL eller SFTP), og systemet bygger shopping-lignende annoncer med produktbillede, titel, stjerner, pris, tilbudspris og brand. Det minder om Google Shopping eller Performance Max på feed.

To ting at huske: feed-varer udløber efter to uger, så brug en hosted URL eller automatisk SFTP, der holder feedet friskt. Og OpenAI oplyser selv, at feed-annoncer har været blandt de bedst præsterende på platformen indtil videre. For e-handel ville jeg starte der. (Der er også en ny Shopify-integration på vej, som gør feed-delen lettere.)

Måling og resultater

Rapporteringen giver dig de hårde tal: visninger, klik, forbrug, CTR, gennemsnitlig CPC, gennemsnitlig CPM og konverteringer. I selve UI’et er der også en “Attributed Sales Value” og ROAS, hvis du har konverteringssporing sat op.

Et konkret dansk pejlemærke: for en af de webshops, vi kører annoncer for, ligger klikprisen omkring 1,28 EUR (ca. 9,50 DKK). Det er billigt sammenlignet med, hvad de samme klik ville koste i mange Google-kategorier. Ét eksempel, ikke en garanti, men det illustrerer godt “billigt at være tidligt ude”-pointen.

Nu til det, du skal være opmærksom på, for målingen er platformens svageste led lige nu:

• Ingen demografi og ingen “hvor blev den vist”-data. Du får aggregerede tal, ikke hvilke samtaler eller emner der udløste visningen. OpenAI deler aldrig indholdet af chats.
• Forbrugstal halter bagefter. Visninger, klik og CTR opdateres på minutter, men forbrug lagger. Et vist “0 kr.” betyder ikke, at der ikke er brugt penge.
• Attributionen er modelleret (klik-reference plus modellering), så den er svagere end på modne platforme. Flere tidlige annoncører rapporterer, at tallene i værktøjet undervurderer de faktiske resultater.

Derfor det næste afsnit, som efter min mening er det vigtigste i hele guiden.

Konverteringssporing: gør det, før du bruger en krone

Hvis du kun tager én ting med herfra: få styr på konverteringssporingen, før du starter. Resten af platformen er så simpel, at den nærmest sætter sig selv op. Målingen er der, hele forskellen ligger, og den er også det, der gør, at du kan optimere mod konverteringer i stedet for bare klik.

I Ads Manager finder du det under Tools > Conversions. Opsætningen er fire trin: opret en datakilde, opret en konverteringshændelse, implementér og log hændelsen, og kobl den til en kampagne.

Du har grundlæggende tre måder at sende data på:

1. OpenAI Pixel (client-side i browseren). Den fanger en klik-reference ved navn oppref, som hænges på din landingsside-URL og gemmes i en first-party-cookie.
2. Conversions API (CAPI) (server-til-server). Kræver en API-nøgle fra OpenAI og sender hændelser fra din server.
3. Hybrid (Pixel + CAPI), som er det, OpenAI anbefaler, med et fælles event-ID til deduplikering, så den samme konvertering ikke tælles to gange.

Der er også automatisk advanced matching (formulardata hashes med SHA-256 i browseren, rådata sendes ikke), modelleret måling og understøttelse af UTM-parametre til din egen analyse. Kvaliteten af din opsætning vises som en Event Quality Score (EQS) per datakilde, den er værd at holde øje med.

Den korteste vej i gang: Stape har allerede lavet en rigtig god, konkret guide til netop ChatGPT Ads-tracking, inklusive server-side via GTM, håndtering af oppref-klik-ID’et, event-mapping til GA4, consent og deduplikering. Den finder du på stape.io/blog/chatgpt-ads-tracking, og de har færdige tags til både pixel og CAPI. Er du ny til server-side, så start med min Google Tag Manager-guide.

Server-side sporing er ekstra relevant her, fordi personaliseringsforbuddet i EU betyder, at målingen læner sig hårdere op ad oppref og first-party-data. Jo mere robust din opsætning er, jo mindre data taber du til ad-blockers og cookie-begrænsninger, og jo bedre bliver din EQS og din attribution.

Er ChatGPT Ads noget for dig? En ærlig strategi

Her er, hvordan jeg ville tænke om det lige nu.

Læg det i “demand capture”, ikke “demand gen”. Annoncerne rammer folk, der aktivt undersøger og sammenligner i en samtale, altså mere i retning af høj-intent Google-søgninger og retargeting end af bred branding. Hvis du vil finansiere en test, så tag pengene fra din demand capture-pulje, ikke fra brand eller LinkedIn.

Optimer mod konverteringer først, klik som sekundært. Kan du måle en meningsfuld handling, så kør Conversions. Kan du ikke (endnu), så kør Clicks, og få sporingen på plads imens. Reach er til ren synlighed.

Giv det et reelt skud. Minimumsbudgettet på 15 EUR om dagen åbner auktionen, men det køber ikke en konklusion. Sæt et testbudget, der er stort nok til at give signal (mange bruger i omegnen af nogle tusinde kroner over en måned), og hold øje med volatiliteten, resultaterne svinger meget fra dag til dag i starten.

Regn med, at målingen er umoden. Du kan endnu ikke se, på hvilke “søgninger” eller i hvilke samtaler du bliver vist, og du kan ikke dykke dybt i, hvem du rammer. Det er prisen for at være tidligt ude. Til gengæld er der en reel gevinst ved at være der før alle andre: mens platformen er ung, er der lav konkurrence og lave priser.

Til webshops: start med produktfeed-annoncer, det er den stærkeste mulighed for e-handel. Til B2B: husk, at annoncerne kun når gratis- og Go-brugere, så en del af dine beslutningstagere sidder på betalte planer, hvor de aldrig ser annoncen. Test det gerne, men mål hårdt.

Og en note fra de tidlige data ude i verden (behandl det som erfaringer, ikke facit): et ofte citeret amerikansk casestudie viste omkring 1,5 gange ROAS over 15 dage med en klikpris omkring 1,7 dollars, men med voldsomme udsving fra dag til dag. Flere annoncører fortæller også, at ChatGPT var brugernes allerførste betalte kontaktpunkt med brandet, altså trafik, de ikke fik andre steder fra. Det er en del af pointen: det kan være en ny kanal, ikke bare en omfordeling af den trafik, du allerede får.

Hvad er nyt, og hvad kommer der?

Platformen bevæger sig hurtigt. Blandt de nyeste tiltag (efterår 2026):

• Automatiseret budgivning og platform-targeting.
• Naturligt-sprog-værktøjer til at bygge kampagner og kreativer.
• Integrationer til Shopify og HubSpot.
• Sponsored Agents (tidlig test): brugere kan chatte med en AI-repræsentant for en virksomhed direkte fra en annonce. Indtil videre kun for udvalgte amerikanske annoncører.

Sponsored Agents er nok det mest interessante at holde øje med, fordi det ændrer, hvad en “annonce” overhovedet er. Flere i branchen peger på oplagte anvendelser:

• En agent, der forklarer, hvorfor du er et bedre valg end en større konkurrent (uden om Googles varemærkeregler).
• En agent, der hjælper brugeren med at vurdere pris og vilkår lige før købsbeslutningen.
• En agent, der former, hvordan en tidlig køber opfatter kategorien.
• En native lead-formular, der kobler direkte til fx HubSpot og fjerner friktionen i “prompt, svar, klik til landingsside”.
• Bedre indblik i, hvad folk faktisk spørger om, hvilket ville råde bod på platformens svageste punkt i dag: at du ikke kan se, hvilke samtaler du bliver vist i.

Retningen er tydelig: mere automatisering, mere e-handel, og mere “samtale” i selve annoncen. En del af pointen med at være tidligt ude er præcis, at når de her muligheder bliver standard (og mange venter, at Google før eller siden kopierer den grad af specificitet i søgeannoncer), så har du allerede lært kanalen at kende. Så det, du lærer nu, er en god investering.

Ofte stillede spørgsmål

Kan man annoncere i ChatGPT fra Danmark?

Ja. Danmark er blandt de lande, hvor selvbetjent annoncering er tilgængelig. Du opretter en konto på ads.openai.com, verificerer din virksomhed og kan targetere Danmark. Bemærk, at annoncer i EU kun vises kontekstuelt (ingen personalisering), og at en ny konto som udgangspunkt kun kan annoncere i sit hjemland, indtil den er verificeret.

Hvad er minimumsbudgettet for ChatGPT Ads?

Minimum dagligt budget er 15 EUR eller 110 DKK (afhængigt af kontoens valuta). Det er lavt, så det er billigt at teste.

Hvem ser annoncerne i ChatGPT?

Kun brugere på gratis-planen og Go-planen, og ikke brugere under 18 år. Betalende brugere (Plus, Pro, Business, Enterprise, Edu) ser ingen annoncer. Det er især vigtigt at huske for B2B.

Kan man targetere på søgeord som i Google Ads?

Nej. Der er ingen søgeord. I stedet bruger du “context hints”, altså fritekst, der beskriver de samtaler og emner, hvor dine produkter er relevante. Det guider matchningen, men er ikke exact-match.

Hvordan måler man konverteringer fra ChatGPT Ads?

Via OpenAIs pixel (client-side) og/eller Conversions API (server-side), gerne som en hybrid med deduplikering. Klik mærkes med en oppref-reference. Til robust måling anbefaler jeg en server-side opsætning, fx via Stapes færdige GTM-tags.

Er ChatGPT Ads det samme som at blive nævnt organisk i ChatGPT?

Nej. ChatGPT Ads er betalt placering under et svar. At blive nævnt organisk i selve svaret er noget helt andet, det handler om at være en troværdig, velstruktureret kilde. Jeg har skrevet en separat guide til at blive fundet af ChatGPT.

---

Dette er en praktisk gennemgang, ikke en officiel kilde. Platformen er i beta og ændrer sig hurtigt, så tjek OpenAIs egne hjælpesider for de nyeste tal og regler. Skal du have hjælp til opsætning eller tracking, er du velkommen til at kontakte mig.